Az első negyedéves felmérés során a megkérdezettek 60 százaléka vélekedett
úgy, hogy az országos földi sugárzású csatornák reklámbevétele csökken, s
mindössze 5 százalék látja reálisnak a növekedést. A kábeltévék esetében
ugyanakkor a válaszadók több mint kétharmada növekedést prognosztizál,
csupán 6 százalék valószínűsíti a csökkenést. A napilapok, magazinok, rádiók
esetében a többség - 75, 67, illetve 63 százalékos arányban - visszaesést
jósol, s körülbelül 20-30 százalék közöttire tehető azok aránya, akik a
változatlan költéseket tartják elképzelhetőnek. Lehetséges növekedésről a
magazinoknál csupán 4, a napilapoknál 7, a rádióknál pedig 9 százalék
számolt be. A közterületi reklámozásnál valamivel több, mint 40 százalék a
csökkenést várók aránya, a fennmaradó nem egészen 60 százalék körülbelül
fele-fele arányban vár stagnálást, illetve bővülést. Miközben legtöbben a
napilapok reklámbevételeinek hanyatlását vizionálják, majdnem ugyanennyien
(71 százalék) gondolják úgy, hogy az internet növekedni fog.

A kutatásban részt vevők 40 százaléka nyilatkozta azt, hogy saját
vállalatának médiaköltései nem változnak az első három hónapban 2009 első
negyedévéhez képest, s hozzávetőlegeses ugyanannyian állították, hogy
csökkentik (29%) kiadásaikat, mint ahányan növelik (31%). Szektorok szerinti
bontásban legtöbben (42%) az OTC növekedésére és autó ágazat csökkenésére
(71%) voksoltak. A bank-, az FMCG- és a telekommunikációs szektor esetében a
megkérdezettek nagyobb hányada a változatlan médiaköltéseket vetíti előre.

Az eredmények feldolgozásánál az Ipsos minden egyes kategóriánál megnézte a
csökkenést, stagnálást, illetve növekedést jóslók százalékos megoszlási
arányát, majd az MRSZ reklámköltési adatait figyelembe véve az egyes
médiatípusokat súlyozta, szem előtt tartva válaszadók saját cégére vonatkozó
előrejelzését is. A Médiaindex bázisértéke - ha a pozitív és negatív
várakozások ugyanakkorák lennének - 1000 pont lenne, de mivel az esetek
nagyobb részében ezúttal inkább csökkenést várnak, az index- szám csökkent,
értéke 972.